请Margaux Matrix公司分析赞助商商标在整季F1比赛过程中的曝光率要付出1.7万美元的代价，这个价钱并不算贵，更重要的是提供类似服务的同行需要7天的时间进行资料分析，Margaux Matrix却在比赛结束后1小时之内就能提供报告。一个运动经纪产业的超新星正在诞生！

　　BAR车队在美国站GP大赛比赛周公布了新的赞助商：世界知名太阳眼镜制造商雷朋( Ray-Ban)宣布成为该队的合作伙伴。虽然BAR在本季表现优异，但BAR006赛车上仍有不少空白，车首部分高达500万美元的赞助商空间还在等待买主。我们这里就利用这个机会讨论一下与运动行销有关的最新科技。

　　所有体育赞助商(不论是篮球、网球、足球或F1赛车)最头疼的一件事，就是评估他们投入该项运动的大笔金钱究竟有多少效果？除了调查该公司(或产品)在消费者心目中的知名度是否显著提升、或是销售数字是否增加外，分析赞助商标志在电视上的曝光频率也是普遍被接受的评估方式。

　　造成F1车坛中“贫者越穷，富者越富”现象的最大原因还是车队在电视转播时的曝光率。毕竟赞助商之所以愿意投入大把金钱给F1参赛队伍，最大的原因就是媒体(尤其是电视媒体)的曝光率。只要在比赛中领先赛车的曝光时间远远超出落后的对手，赞助商对大型队伍的偏好就不可能会消失。同样都是广告标志放在前翼的赞助商，沃达丰(Vodafone，赞助法拉利车队4100万美元)的广告效应就比EDS(赞助美洲虎车队700万美元)多出了5倍多。摩斯利和埃克莱斯通也很清楚如果要解决F1车坛上贫富不均的状况，最好的办法还是缩小各队伍之间的实力差距。2003年各种新规则实施后，电视收视率数字的回升速率成了两位F1老大的信心支持。

　　“如何量化赞助商标志在电视上的曝光频率”一直是体育赞助商、运动经纪公司及F1车队关心的话题，在计算机尚未普及之前、广告公司会雇请人力团队统计赞助商标志在电视上的曝光时间，但这种方式不但速度慢、准确度也低。随着计算机运算速度的高速跃进，过去15年来不断研发的Pattern Recog-nition(模式识辨)逐渐成熟。“模式识辨”是类似扫描仪识别印刷品内文字、或是指纹辨识的科技，但仍有理论上的瓶颈(从一个电视画面上判别足球场边的赞助商广告需费时10到15秒)。好消息是，由斯文尼(JoeSweeney)与博格雷斯(Steve Burgress)所创立的Margaux Matrix顾问公司最近宣布取得了突破性的进展。

　　Margaux Matrix顾问公司的技术基础来自于医学领域的“情境认知(CognitionResearch)”仿真，它仿真人类视网膜将视觉画面转化为电子脉冲后送进大脑分析处理程序。创始人博格雷斯宣称他们的SpikeNet软件可以在1秒钟内识别出6个足球场边的赞助商广告(比“模式识辨”快了50倍以上！)，是当今唯一能够“实时分析”赞助商在比赛转播中曝光频率的计算机软件。过去都在Cap Gemini Ernst＆Young顾问公司担任高层主管的创始人斯文尼和博格雷斯两年前决定自立门户，经过了18个月的研发期后，Margaux Matrix顾问公司在今年初诞生。

　　因为创始人之一博格雷斯与赛车界的悠久渊源(自己是一位赛车狂，哥哥就是曾在迈凯轮车队效力十余年，现任英国著名的CarlinF3车队经理的阿德里安·博格雷斯)，Margaux Matrix顾问公司在创立时就获得3位前任与现任F1车手马克·布兰德尔(Mark Blundell)、马丁·布兰德尔(Martin Brundle)与库特哈德的大力支持，这三位车手还投入60万美元购买33%的公司股份成为董事。Margaux Matrix顾问公司成立还不到半年，现在已经有沃达丰、汇丰银行与GlaxoSmithKline药厂等F1赛道上的重量级客户。请Mar-gaux Matrix分析整季F1比赛的曝光效果分析要价1.7万美元，这个价钱并不算贵，更重要的是提供类似服务的同行需要7天的时间进行资料分析，Mar-gaux Matrix却在比赛结束后1小时之内就能提供报告。

　　Margaux Matrix拥有使用“情境认知”技术在媒体分析领域的独家专利权(到2008年底，期满后还能以第一顺位续约)，该公司还计划跨足世界拉力锦标赛、橄榄球与足球赛的赞助商曝光分析。由此看来，一个运动经纪产业的超新星正要诞生！

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　　-使用MargauxMatrix的技术，比赛结束后一个小时就可以得到雷朋(Ray-Ban)商标在一场比赛中的曝光率。