舒马赫和F1在中国掀起了一股又一股热浪。车王对于在中国举行的首届比赛做了精心的准备，特地让人设计了一顶新的头盔，头盔顶部绘有一条喷火龙的图案，这个中华民族的图腾正好也代表着舒马赫高傲、睿智和坚定的性格。在旁边则有舒马赫的中文名字“迈·舒马赫”。
对于舒马赫来说，这条龙首先就意味着金钱，因为龙是舒马赫新推出的“亚洲系列
”车迷用品的标志，这一系列里包括衣服和一些配件等。经纪人韦伯高兴地说道：“我们要占领有着巨大潜力的中国车迷市场。迈克尔在这儿像一个中国男孩歌唱组合(估计是F4，上次看到过德国记者将两者相提并论)一样受欢迎，我从来没见到过这样的情况。”
舒马赫进入F1车坛已有十三个年头，欧洲的车迷用品市场已经开发殆尽，而有着13亿人口的中国在舒马赫眼里则还是一个未开发的宝藏。韦伯说道：“假使只有0.1%的中国人购买舒马赫的帽子，这个数字也是惊人的。”《图片报》还给出了更精确的预测，如此一来售价19.98欧元的帽子将带来2590万欧元的销售额。韦伯下一步的计划就是发售有龙形图案的女式衬衫。
在欧洲，舒马赫的市场开发也是高歌猛进。
法拉利车队下赛季的合作伙伴彪马公司为他设计了一款名叫“FUTURE CAT”的比赛用耐火鞋，此前舒马赫的比赛用裤也一直是由彪马提供的。彪马公司准备将整个“彪马-法拉利”系列包括鞋子、衣服和帽子都上市销售，估计舒马赫能从这份赞助合同中得到不少的收入。 ★徐菱虹
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